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          王朝酒業2021典藏系列煥新上市——王朝酒業&增力集團巨擘聯袂 激發品牌新勢能
          【優質糖酒網】 時間:2021-06-29 來源:本站整理 【收藏本頁

          6月26日,“中國風土 世界品質”王朝典藏系列產品上市發布會于江蘇淮安隆重舉行。發布會上,王朝銷售公司總經理劉軍和江蘇增力集團董事長李增力簽署了戰略合作協議,近300位江蘇經銷商見證這個時刻。

          王朝通過本次典藏系列產品的煥新上市,吹響了在國內葡萄酒重要消費市場江蘇省開啟新一輪戰略升級的號角。據悉,升級后的王朝典藏系列包含八款產品,價格覆蓋58元/瓶至488元/瓶區間,成為王朝酒業在主流價格區間的戰略單品系列之一。作為當年國產葡萄酒的鼎足之一,王朝酒業在完成內部機制激勵之后,于2021年在業內再次發出巨大的聲量。

          火興三:產品升級體現了王朝管理層的市場判斷力和戰略決策力

          中國酒業協會葡萄酒分會秘書火興三首先與大家分享了今年前4個月的產業數據,2021年1-4月,全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量11.26萬千升,同比增長24.54%。累計完成銷售收入30.87億元,與上年同期相比增長22.96%;累計實現利潤總額1.14億元,與上年同期相比增長102.55%。

          他認為典藏系列產品是王朝產品中的重要組成部分,在面世以后,獲得了市場和業內外的廣泛認可,積累了品牌的知名度和美譽度,但隨著消費的升級以及市場形式的變化,也需要產品升級,在我國葡萄酒發展的戰略機遇期,王朝公司果斷進行產品升級,也是表現了公司管理層極強的市場判斷力和戰略的決策力。

          李廣禾:世界品質,中國味道,王朝風格

          中法合營王朝葡萄釀酒有限公司總經理李廣禾在致辭中強調了“王朝人有王朝人的擔當”,有“與大家共同創造財富”的胸懷。他提出“有需求才能有市場,有創新才能有價值,有文化才能有未來”的觀點。

          市場方面,“企業創造產品,營銷創造財富?!彼e例,在此前四十年中,王朝的經銷商中誕生了數十位億萬富翁,在王朝二次創業中,他希望能與大家攜手創造更多的財富。對此,王朝三年內不向江蘇市場要利潤,全部回饋渠道和消費者。

          創新方面,李廣禾表示,要針對消費需求進行創新,從品牌、產品、模式、人才等方面在行業內實現全方位差異化競爭。

          文化層面,“以前國內以引進的了西方葡萄酒文化作為標準,這與我們國家的飲酒文化產生了沖突,成為我們最大的痛點?!崩顝V禾表示,“我們要做好一瓶消費者喜歡的好酒,讓王朝人感到幸福,我們的品質是世界的,我們的味道是中國的,我們的風格是王朝的?!?

          王朝自2019年進行深化改革以來,品牌建設和產品開發齊頭并進?,F在靠一款產品、一種模式都不能包打天下了,本次典藏系列的煥新升級也正是基于這樣的時代背景。王朝持續創新,是對消費者不斷提出的新需求的回應。

          李增力:爭取5年實現銷售目標 帶領大家創收盈利

          作為本次簽約活動的另一方,江蘇增力集團是王朝在江蘇市場最值得信賴的合作伙伴。江蘇增力商貿發展有限公司董事長李增力在發言中首先明確了目標——爭取用5年時間,去沖擊王朝經典等系列,在江蘇實現既定銷售目標,帶領大家創收盈利。

          對于如何帶領大家實現創收盈利?李增力表示,首先在當前形勢下,經銷商抱團發展則活,單打獨斗則難,大家一起做長遠生意,這與李廣禾提出的“與大家共同創造財富”的觀點不謀而合。其次,葡萄酒經銷商團購和終端都要抓,選好品牌后,要全力以赴運作市場。

          宋磊:產品定位更清晰,加快廠商端與消費者一體化進程

          天津王朝酒業銷售有限公司副總經理宋磊則對本次典藏系列升級進行了具體闡述。升級的核心是產品定位更清晰,針對細分市場消費者,可通過“典示生活本來 藏釀心中喜悅”的發布會主題進行解析,“典示生活本來”就是要切合消費者飲酒心情,追求輕松快樂的生活享受;“藏釀心中喜悅”則是用酒的形式釋放奮斗過后,努力過后獲得收獲的喜悅。

          宋磊還從酒體、包裝、模式等方面對本次典藏系列升級進行了進一步解讀。酒體方面融合國內東西部產區葡萄特點,更加圓潤易飲;包裝方面在沿襲酒堡等元素的基礎上,統一了全系設計風格,提升辨識度,迎合年輕人的審美需求;模式方面則通過回廠游、品鑒會及終端促銷等形式,加快廠商端與消費者一體化進程。

          肖競:王朝典藏系列是比較適合全渠道的產品

          WBO葡萄酒商業觀察總經理肖競在現場做了《游戲規則之變》的主題分享,他認為從入選WBO 2020年行業“十大葡萄酒影響力品牌”榜單的品牌來看,國產酒與進口酒各占5席,而2016年的榜單中國產酒僅有3席,由此可見,在國家層面的高度重視下,國產葡萄酒必將迎來一個新的發展契機。

          這其中,王朝是有底蘊的品牌,典藏是一個高端稱號,加上有大商加持,王朝典藏系列是比較適合全渠道的產品。此外,價格覆蓋58元/瓶至488元/瓶區間,為渠道預留的利潤空間在大品牌中還算比較誠懇。

          王朝酒業的銳意進取、全面變革讓我們看到了一個提速的新“王朝”,相信此次王朝酒業與增力集團的巨擘聯袂,必將激發品牌新勢能,助力品牌走向新的歷史臺階。

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